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1830-1840年代,由于低廉的运输成本,铁路网像蜘蛛网一样迅速地覆盖了整个欧洲大陆和美洲大陆。铁路网的扩张带来了对于通信的需求,不同的站点之间需要即时沟通,以便更好的调度火车,一个巨大的电报市场正在出现。
1847年,31岁的维尔纳˙冯˙西门子发明了一种新式的电报机,并以此为基础创立了西门子公司。西门子的电报网也开始伴随着铁路网的扩张,开始在欧亚大陆上慢慢生长。1848年,西门子公司铺设了第一条位于欧洲的长距离电报线路,这条500公里长的线路从德国首都柏林一直延伸到法兰克福。1870年,西门子又铺设了从伦敦到印度加尔各答的电报线路,全长8000公里。
但第一场重大危机很快就来了。由于技术不过关,电报的传输频频遇到干扰、甚至是中断,暴怒的普鲁士政府决定抛弃西门子。
失去了最大的客户,维尔纳˙冯˙西门子决定转而进军电气领域。这里的“电气”简单说来就是和发电、传输电、以及使用电相关的东西,这也是维尔纳˙冯˙西门子作为一个电气工程师最熟悉的领域。
这一决定帮助西门子赶上了第二次工业革命的好时机。电究竟是多么重要的东西?放到现在,这根本不是个问题。可在150年前,西门子就看到了这一点。在接下来的很长一段时间里,只要不犯什么大错,赚钱、扩张是很容易的事情。1930年,西门子的雇员总数达到12.7万人,赶超它当时最主要的竞争对手AEG,成为欧洲最大的电气公司。发电机、电灯、电气列车,你可以在世界每一个通了电的角落里发现西门子的身影。
到了二十世纪末期,第三次工业革命开启了电子和信息时代。这一次,西门子慢了。它陷入了经济学上所说的“经济锁定”(TechnologicalLock-in)的陷阱——通过技术建立起竞争优势的公司容易对这个技术产生依赖,从而忽视了新技术诞生的可能性,并且错失了延续自身生命力的机会。
西门子开始生产手机,但是败给了诺基亚。西门子的网络设备,还是输给了诺基亚。西门子又加入了个人电脑的领域,可这个市场一直都是康柏、戴尔、和惠普在统治。总之,西门子几乎没有制造出一件成功的电子消费品。
在2014年西门子把它的家电业务全部卖给了博世集团之后,它就几乎没有直接面向消费者的业务了——也几乎看不到宣扬西门子“博大精深”的广告了。但西门子的产品线仍然非常丰富。现在,西门子最主要的产品包括铁路和交通中需要用到的各种电器设备、发电设备以及电力传输设备、工业生产中用到的设备、以及建筑所需要的电力设备等。简单地说,它变成了一个面向公司和政府的公司,在上海、北京的地铁,和中国高铁中都有它的技术。
让西门子再扳回一局的是,第三次工业革命并不只是电子消费品,新能源也算一个。西门子在这期间大量收购风电、核电企业。在医疗领域,西门子则收购了拜耳诊断学公司以及超声波流量计公司。
西门子业务很多元,转型也很方便
这家大公司的转身比人们想象中的更迅捷。这从果断中止早期的电报业务就可见一斑。
失败总是频繁发生,这无可回避。以手机为例吧,从2001年到2004年,外观精致的诺基亚手机把产品笨重丑陋的西门子打得惨败,西门子在手机市场上的占有率从8%跌到了2%。
但这些失败对于西门子来说无伤大雅,不像柯达,在胶片业务不行了以后只能宣布破产。发现自己的手机业务始终处于亏损之中,而且似乎也没有什么特别好的办法能够挽救手机业务,西门子最终选择了把手机业务卖给了明基,从而从手机这个市场中脱身。做出这个决定对西门子来说并不困难,从1996年开始,西门子会在内部对每一个业务进行审查,如果没有在行业内处在前三的位置,那么这个业务就可能会面临着被出售的风险。
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