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聚焦“怎么做”:解析四大转型问题
通信技术发展150年后,已从人与人的通信进入到了万物互联互通的时代。在汹涌而至的数字化浪潮下,数字全球运营商正积极拓展数字业务,努力成为全行业数字化转型的引领者和使能者。视频逐步成为新一代“杀手级”应用以及基础性业务,公有云/垂直行业云化、大数据、物联网等新兴业务方兴未艾,为运营商提供了新的增长引擎。
在数字商业环境中,用户体验的地位被提升到了前所未有的高度,直接关系到运营商的收入和可持续发展;同时,用户体验的范畴也超出了单纯的业务使用体验,还包括业务获取体验,贯穿至发现、购买、交易及售后服务等全生命周期。运营商需要从最终用户的消费历程去管理与提升体验,提供实时(Real-time)、按需(On-demand)、全在线(All online)、自助(DIY)、社交化(Social)的ROADS体验。
《经济学人》全球副主编汤姆˙斯坦达格(Tom Standage)即在峰会上提出,数字化转型不仅是技术的变革,亦改变了消费者的期望,特别是使用宽带和智能手机成长起来的新一代,他们希望能够通过数字渠道做所有的事情,并更快、更灵活地得到响应。
数字化转型ROADS体验的核心目标已经明确,那么运营商要怎么做才能最终实现?为更好帮助运营商应对转型挑战,华为联合权威分析机构IDC在全球范围内发起了一项针对运营商数字化转型的调研,覆盖全球处在不同数字化转型阶段的运营商。
调查发现,只有8%的运营商认为已完成了数字化转型,74%的运营商则已开始转型实践或正在探索转型之路;许多问题仍亟待解决——商业、组织人才、运营、基础设施等四大方面的不确定性是转型中如鲠在喉的问题所在。
第一,面对数据分析、垂直行业云化和视频为代表的商业机会点,运营商需要有清晰的商业愿景和战略,构建以客户为中心的、体验驱动的新商业模式和商业能力,才能保持持续增长;第二,数字化转型要求运营商的组织人才进行转型,打破部门壁垒,提升人才技能,以及拉通跨部门商业流程;第三,构筑敏捷的运营流程和运营系统,实现新业务的快速上市,为用户提供极致数字业务体验以及全生命周期消费历程体验;第四,保障基础设施与业务的同步协同,通过分步演进、迭代实施的方式来最大化减少转型风险。
先改变自己:自己生产的降落伞自己先跳
“自己生产的降落伞自己先跳”,在2016运营转型峰会上,华为旗帜鲜明地提出了“先改变自己,再服务客户”的理念——这也与其由产品与解决方案提供者,转变成为运营商数字化转型的商业问题解决者的角色转换息息相关。
梁华结合华为在过去一年做的三件事情,分享了其数字化转型进展和发现——首先,发起开放ROADS社区,开放合作,通过行业的力量识别与解决数字化转型的共性问题;其次,与香港电信深度合作,真正展开ROADS体验驱动的运营转型与基础设施重构项目Project Earth,其间遇到了五个关键问题;同时,华为也将ROADS体验作为公司内部运营转型的驱动力,将“运营商、消费者、员工、合作伙伴、供应商”这五类用户对ROADS体验的需求融入华为运营流程及IT平台的变革。
“我们的方法和概念要自己先用起来,就像我们所说的‘自己生产的降落伞自己先跳’,在自身的数字化转型过程中,将对于数字化转型的理解、所积累的能力服务于我们的客户,帮助运营商提升用户体验、使业务走向敏捷、提升业务效率。”他分享道。
鲁勇在演讲中介绍说,华为坚信数字化转型应从自身开始,先用数字化技术改变自己,包括在研发、交付、供应链等诸多领域寻求变革;积累沉淀经验后再形成解决方案,最终帮助客户实现商业目标;利用数字技术降低运营成本,拥抱数字商业实现持续增长。
华为全球技术服务部总裁鲁勇
华为将自身的数字化转型划分为标准化、集中化、平台化、智能化四个阶段,目前正处于平台化和智能化之间。未来这家公司将继续加大平台、大数据分析的投资,实现从平台化向智能化的跨越;待这些能力经过验证后将应用到全球业务中,帮助运营商降低运营运维效率。华为将重点选择“智能客服、网络和IT外包、机房改造、以及线上线下的营销协同”等几个方向与全球运营商展开联合创新。
他亦表示,华为将协力帮助运营商保持可持续增长。通过以系统集成的方式,助力客户构筑端到端的商业解决方案,实现从战略到解决方案的落地闭环,实现可持续增长;通过统一开放的PaaS平台,以及基于微服务的架构,实现灵活编排,进而支撑敏捷的数字商业。
华为近年来基于在IT领域的投入和创新,迅速形成了从集成到运维、从产品到服务的全方位竞争力,今后将持续加大IT领域投资。2016年,华为除发起组建了开放ROADS社区之外,还与Linux基金会共同发起了OPEN-O的开源协同器平台的研究,致力于帮助运营商提高业务敏捷性和部署效率;更值得一提的是,投资建立了云开放实验室,通过生态链建设、预集成预验证、联合创新,支撑运营商网络演进和运营转型。
“在运营数字转型的这条道路上,华为将与运营商和合作伙伴一起并肩而行。”鲁勇强调称,转型之路上既要有以敏捷、自动化为核心的运营系统的支撑,也需要网络基础设施的匹配发展;而最重要的是,运营商一把手的转型决心——心有所信,方能行远。
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