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西门子抛售家电业务 聚焦电力主营业务

2014-10-14 10:33来源:时代周报作者:王媛关键词:西门子电力自动化电机收藏点赞

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过去几年,博世集团将智能家居和智能互联作为重要的战略方向,越来越靠近终端消费者,而西门子则逐渐专注于电气化、自动化和数字化等B2B业务,偏离消费终端。

业内人士向时代周报记者表示,对于西门子集团而言,此次转让股份,以及彻底退出家电领域,可以算是抛掉包袱前进。“目前不少国际家电巨头都开始放弃家电这个相对传统的领域。一方面家电行业利润微薄,另一方面无论是品牌还是技术,西门子的优势也已经不复存在。”

品牌早藏隐忧

西门子自1994年进入大陆市场,一开始在技术水平、工艺水准等方面拥有较大优势的情况下,凭借贵族品牌的光环曾雄霸高端市场,向不少消费者普及了“只买贵的,就是对的”、“开宝马,坐奔驰,家用电器西门子”等消费理念。

不过,近十年,西门子品牌的家电产业却因集团层面无心恋战,经营业绩每况愈下,最终惨成鸡肋。此次博西家电的股权出售,尽管令外界顿感意外,却也在料想之中。

家电行业分析师梁振鹏向时代周报记者表示,多年来西门子基本上已经放弃了家电业务,在家电领域的策略非常保守,集团层面对技术、专利、产业链的投入和建设微乎其微,毫无建树。

一个明显的表现是,西门子产品线严重不全,基本只卖冰箱和洗衣机两大品类。近年来颇受热捧的小家电、净化器、净水机等高毛利的产品,西门子基本没有涉及。与此同时,其他企业冰箱、洗衣机的新品更换率非常快,有的企业一年更新换代好几次,不停向消费者刷新存在感,但西门子甚至好几年才更新一次。而当所有企业都在玩变频、智能家电等概念时,西门子却依旧十年如一日地宣传着过时的“零度保鲜”功能。

“在上游核心零部件方面,西门子的产业链同样并不完善。冰箱压缩机是采购的,洗衣机的变频控制模块、变频控制芯片、电机等,西门子也是采购的。”梁振鹏向时代周报记者说。

随着国内家电企业的崛起和发展,西门子在技术方面的优势早已远去。核心竞争力的缺失注定了西门子业绩的下滑与信任的危机。

今年年初,由于西门子方面出台的问题热水器解决方案不被认可,有问题产品用户在中国家电博览会西门子展区公开抗议,所举横幅上写着:举报西门子电热水器出现质量问题,到今天为止已经232天了,请关注一下5814名中国消费者的生命安全。这是消费者第二次通过非正常渠道就产品质量问题向西门子方面提出抗议。

更引起广泛关注的是,2011年,由于冰箱门关不上的问题,名人罗永浩曾与其他一些志愿者赶赴北京西门子总部进行维权活动,用铁锤砸烂多台有质量问题或设计缺陷的冰箱向西门子讨要说法。而早在2010年,时任卫生部副部长的王国强就曾一语道破西门子家电在中国不得民心的症结所在,直指其操作落后、人员培训欠缺等问题。似乎种种信号都预示着西门子淡出家电圈是迟早的事。不过,西门子卖掉“鸡肋”彻底退出家电业一事为何拖到现在?

原标题:告别家电圈 西门子聚焦老本行
投稿与新闻线索:陈女士 微信/手机:13693626116 邮箱:chenchen#bjxmail.com(请将#改成@)

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