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国务院国资委研究中心主任楚序平博士说,2015年中国GDP占世界的比重为15.5%,中国制造业已经连续6年超过美国成为全球制造业第一大国,中国220多种工业品产量居世界第一位,但中国依然是“制造大国、品牌小国”,在世界品牌实验室2015年度《世界品牌500强》里,中国内地只有31个品牌入选,占总数的6%。一方面,过剩产能已成为制约中国经济转型的一大问题;但是与此同时,名牌产品产出、供给不足。中国游客游世界、买世界,把马桶盖都买回国了。
来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)教授琼˙克劳德˙拉里齐(Jean-ClaudeLarreche)指出,中国品牌要全球化,首先要解决“可持续性”问题。即将品牌的可持续发展纳入我们的核心价值观,而不仅仅是将其当作次要问题来处理。消费者购买的是品牌产品,而不是阅读企业的社会责任报告。他们会通过评估品牌是否有助于他们和他们的孩子的未来,来决定品牌的未来。欧洲的数据表明,在1985年后的人中,将近90%的人希望品牌能体现出保护环境的责任。
来自英国剑桥大学(Cambridge)教授斯蒂芬˙埃文斯(SteveEvans)指出,品牌成功的前提是社会的成功和地球的健康。当世界各国在努力处理长期开采(矿产)和排放(气候变化)时,消费者也在努力想要过上健康的生活,而品牌必须寻求其基本的长期价值。通过慈善活动来提升品牌形象的日子早已结束了。企业转变思维模式,彻底实现工业流程变革,节约能源和资源,最终实现生态效益与可持续发展,从而真正地实现品牌的基业长青。
而同样出席发布会的牛津大学(Oxford)赛德商学院的斯蒂芬˙沃格(StephenWoolgar)教授有另外一番解读:有证据表明,随着消费者受教育程度和知识水平的提高,越来越多的消费者开始谈论产品和品牌的可持续性。在消费者对肉制品和乳制品的信任逐渐减少的同时,他们对更为清洁、节能产品的信心却正在逐渐上升。中国市场的容量决定了为品牌制定一个可持续发展战略的重要性。譬如说品牌的可持续性需要考虑到产品跟经济、环境和社会相互联系和重叠的部分。
世界品牌实验室主席罗伯特˙蒙代尔(RobertMundell)教授说,一个伟大的品牌要想可持续发展,必须和社会、自然和道德紧密相连。可持续发展的核心思想是,经济发展、保护资源和保护生态环境协调一致。无论是制造能力、技术水平还是管理能力,“中国制造”和“德国制造”并没有天壤之别,但中国的设计和品牌,特别是品牌背后的价值观和道德观,与德国、法国、意大利等还是有很大的距离。品牌成功的制高点是什么?是商业道德。
关于世界品牌实验室
世界品牌实验室(WorldBrandLab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特˙蒙代尔(RobertMundell)担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团(iceo.com),专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
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