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未来一年的能源企业口碑将有什么变化?这份榜单将为您全程记录。我们还将继续优化和改进这份榜单的制作方法,让它更科学、更实用。
精益进取,不忘初心,感谢您一直以来对中国能源企业口碑榜的关注。
总评:好口碑还要靠好业绩
进入2016年1月,中国能源企业整体口碑比上个月有所下降:50家样本企业中,口碑分值为负的企业为11家,超过了2015年12月的6家,这其中很大的原因,是这些能源企业一整年的业绩不佳,其中大部分是煤炭企业;而前10名则被央企国企巨头占据了8席,十分强势。
中广核再次排名第一,这已经是第4个月登上榜首。中广核在2015年成绩单太过亮眼是“守擂”成功的主要原因,但更令人惊叹的是,中广核这家企业不断涌现市场发展、战略突破、技术突破等正面新闻,使其在媒体的正面曝光度大幅度超出了同侪,而且整整半年皆是如此——这不是短期的“公关突击”能够做到的。无论是小型海洋核电站的研发、海上风电项目再上新台阶,还是华龙公司组建的持续发酵,都显示出这家企业不同寻常的创造力和战略雄心。
排名第二的中国石化,则由于混合所有制改革的积极推动的集中报道、中国石化技术获大突破、以及温暖返乡等公益活动赢得了正面口碑。而“两桶油”中的中国石油,则成为本月榜单中的最大黑马,从去年12月的17名一跃而至第7名,提升了10位。主要原因是中国石油冬季保供、与伊石油“握手”等正面新闻的传播,在低油价时期,“两桶油”并没有太多业绩方面的负面新闻,可以看出两家能源企业加强了自身口碑形象的塑造,取得了很好的效果。
本月跌落最大的能源企业是壳牌中国,从上个月的正分跌成了负分,主要原因是众所周知的油价大跌、业绩下滑、裁员等负面新闻的广泛传播。而排名最后的中煤能源,垫底的原因也很简单:由于5年来净利润大幅下跌,或成煤炭企业中的“亏损王”,这条新闻获得了将近200的传播量。在缺少贪腐、环保事故等消息的1月,11家负分值企业都是因为业绩不佳而拖了后腿。由此可见,业绩的大幅下跌对一家能源企业来说,是口碑形象最严重的打击。
在环保企业里,清新环境是口碑分值下降较多的企业,排名从去年12月的第8名降到1月的22名,这说明了在短暂的媒体正面曝光之后,如果企业没有实质性的发展和突破跟进,正面口碑的提升只是无根之木,不能长久。
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