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【独家】第一次在中国参加车展 特斯拉全球高管会怎么说?

2015-04-15 10:07来源:中国企业家关键词:特斯拉电动汽车马斯克收藏点赞

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参加上海车展你会关注什么?

Ricardo:我很担忧,我去上海车展的感受会跟日内瓦车展的感受是一样的。看大型的汽车制造商展台的时候,依然看到创新的匮乏。很多口头的表述和承诺,从我第一次加入特斯拉开始我就听到过。即便去年夏天我们把特斯拉的专利开放了,希望底特律的厂商能研究我们的专利,有更多动作,(但是他们关注不多)。我比较期待上海车展会有一个展厅,专门展示新能源和新技术,我非常期待看到中国政府在这方面推动的进展。

你认为传统公司缺乏创新,那现在也有不那么传统的公司在做汽车,比如苹果、乐视,怎么看?

Ricardo:绝大部分汽车厂家的使命是车卖的越多越好,而我们的愿景是路上的电动车越来越多。我们一家公司不可能满足市场上对电动车的所有需求,我们需要更多的厂商加入生产更多的电动汽车。能听到不同公司发出这样的要生产电动汽车的声音,我很振奋,但我更期待的是这样的事情能真正发生,而不是仅仅局限于口头。

经常有各种公司会讲要生产电动车,一旦这样全世界的媒体都会问你们是不是很着急?但是很少有人会问BMW,奔驰要生产V6发动机的车,你是不是着急?我期待将来有个新的电动车厂商出现后,大家也都能习以为常。

其他豪华车品牌会做大量广告,但特斯拉不,为什么?

Ricardo:广告在两种情况下非常有效。一种是产品受众非常广泛,需要广告传达给大众。但是ModelS目前还是产量很小,我们也不像奔驰宝马那样有那么高的广告预算,我们所有获得的盈利都投入到下一代车型的研发中去了。所以广告对我们来说是一种浪费,没必要。第二种情况是一家产品在比较同质化的领域,需要脱颖而出,可能需要广告。好的例子就是洗发水、啤酒手表等。但是对于特斯拉来说,我们觉得我们的产品已经足够与众不同了。所以我们的重点就是向非常准确的人群传达我们车的特性,而不是给更广泛的受众。

原标题:【独家】第一次在中国参加车展 特斯拉全球高管会怎么说?
投稿与新闻线索:陈女士 微信/手机:13693626116 邮箱:chenchen#bjxmail.com(请将#改成@)

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