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BCG认为,全球化旅程对于这些企业而言远未结束,同所有全球化企业一样,他们还要继续面对挑战,但荣誉晋升的挑战者已经遥遥领先于快速发展经济体的同行们。
BCG怎么评价华为
华为作为五度入选“全球挑战者”、今年入选“荣誉晋升挑战者”的企业,BCG是怎么评价的?
2006年,BCG只有简短的评语:“华为技术有限公司——一家中国电信设备生产商,国内销售额已经达到30亿美元” 。2008年则评价:“中国华为技术有限公司把年收入的近10%用于研发,持有1400项专利。”
2009年BCG评价:“华为是领先的电信设备制造商。华为等挑战者正采用全面知识产权战略,并在国内外注册越来越多的专利。2008年,世界知识产权组织将华为评为世界第四大专利申请人。但是,还有许多挑战者需要专注于该领域更多的资源,以达到老牌跨国企业的标准做法。除此之外,投资于知识产权保护能够使挑战者成为创新的净出口者,从而缩小并最终改变专利差距”。
2011年BCG评价:“三年可以改变很多。2006年,无线设备行业由西方企业所主导,但相当分散。到2009年,由于行业整合,西方竞争企业的数量不断减少,同期,从总收入的角度来看,华为技术有限公司从第八跃至第二,成为世界领先的设备供应商。”
BCG认为,华为确实享受了中国快速发展的通信市场所带来的主场优势,但是该公司也在快速开拓海外市场。2002年,华为四分之三的销售来自于国内,而现在,四分之三来自于海外。公司在印度、美国和欧洲已经建立了研发中心。然而,老牌企业正在猛烈回击。例如诺基亚西门子网络推出了庞大的转型计划,主要目标在于在低成本国家建立业务,将业务转移至服务,并关注在快速发展经济体的组织结构。
2013年BCG评价:“许多挑战者仍是低成本企业,但低成本可能更多的形容其业务模式,而非产品。例如华为 Ascend D1 quad虽然成本较低,但却是世界上速度最快的智能手机之一。”2014年则评价:“该公司的研发投入超过50亿美元,相当于公司总收入的14%,所获专利数量极为可观。”
研发投资是核心动力
在BCG“全球挑战者”榜单中,还有来自各行各业的优秀公司,它们均是所在行业的市场领导者或极具潜力的创新公司。从BCG评价可以看出,华为在2006年的表现并不特别出色,相比其他行业的公司动辄获得最大市场份额的突出表现,华为只是电信设备市场的一个追赶者。
但2008年BCG第二次发布榜单时,已经注意到华为在专利技术方面的表现。此后2009年、2011年、2014年均强调了华为在研发方面的投入,帮助其成为行业的领导者。2014年BCG还评价:“华为是全球最大的电信设备制造商。根据公司财报,2013年华为总收入接近400亿美元,从2009年至今收入复合增长率达16%。此外,该公司2/3收入来自海外市场,在非洲、欧洲、俄罗斯等地设有工厂。现在,华为还是仅次于苹果和三星的全球第三大智能手机制造商。”
查阅资料显示,根据世界知识产权组织发布的报告,2013年华为是世界排名前三的专利申请公司。华为知识产权部的专利律师卞丽鑫指出,截至2013年末,华为拥有的专利数量已经超过36500项,在世界上处于领先水平。
按照BCG的理解,新兴公司要赶超老牌跨国巨头,实现的手段十分多样化,例如品牌影响力扩展、渠道争夺、自然资源垄断、运营模式创新等。而华为选择的是一条看起来十分艰难的道路,通过技术创新来夺取市场。持续的巨额研发投资打造了华为的核心竞争力,铸就了华为在行业领先的深厚根基。
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